КУПЕРТИНО — 1 апреля 1976 года Стив Джобс, Стив Возняк и Рональд Уэйн основали компанию Apple, намереваясь продавать компьютерные наборы для любителей, каждый из которых собирал Возняк. Первым продуктом стал Apple I .
В июне 1977 года Apple выпустила Apple II — первый персональный компьютер, созданный для массового рынка. В 1981 году Джобс стал председателем совета директоров. В 1984 году Macintosh был представлен в рекламной паузе Супербоула, а затем официально показан на презентации. Через год его сняли с производства, и Джобс покинул компанию .
В 1987 году Apple выпустила Macintosh II — первый цветной Mac. В 1997 году компания объявила о приобретении NeXT Software за 400 млн долларов, что означало возвращение Джобса в Apple в качестве временного генерального директора. Официально он занял эту должность в 2000 году .
В 2001 году Apple представила iTunes, OS X и первое поколение iPod. Первый MP3-плеер iPod был выпущен 23 октября 2001 года на мероприятии в Купертино и мог вмещать до 1000 песен. В 2007 году Apple представила iPhone, а в 2010 году — первый iPad .
В 2011 году Джобс ушёл в отставку из-за болезни, передав пост генерального директора Тиму Куку. В октябре Джобс скончался от рака поджелудочной железы. В 2014 году Apple представила Apple Watch, а также первые более крупные iPhone — 6 и 6 Plus .
В 2015 году, купив Beats у Dr. Dre, Apple запустила Apple Music, чтобы конкурировать со Spotify и другими стриминговыми сервисами. В 2016 году Apple вернулась к своим корням и анонсировала 4-дюймовый iPhone SE. Тем временем компания оказалась втянута в судебную тяжбу с ФБР: агентство требовало доступа к заблокированному телефону Сайеда Фарука, погибшего в перестрелке после смертоносной атаки в декабре в Сан-Бернардино (Калифорния) вместе с женой. Судебный приказ был отозван 28 марта после того, как ФБР заявило, что третья сторона смогла разблокировать устройство .
В 2017 году Apple представила iPhone X, в котором была убрана кнопка «Домой» ради футуристического безрамочного экрана и новой системы Face ID, использующей передовые датчики и лазеры для разблокировки телефона по лицу владельца. В 2018 году Apple впервые в своей истории引入 новые функции в iOS 12, побуждающие пользователей управлять временем на устройствах и проводить его меньше. Этот шаг был вызван резким письмом акционеров, призывавших компанию решить растущую проблему смартфонной зависимости среди детей и подростков .
В январе 2019 года Apple сообщила о первом за десятилетие снижении выручки и прибыли. Генеральный директор Тим Кук отчасти объяснил это резким падением выручки в Китае. В марте 2020 года Apple закрыла все свои розничные магазины за пределами Китая в ответ на коронавирус .
В апреле 2021 года на онлайн-мероприятии генеральный директор Тим Кук объявил о цели Apple стать углеродно-нейтральной ко Дню Земли. Позже в том же году был анонсирован iPhone 13. В сентябре 2022 года был представлен iPhone 14 — среди новых функций появился датчик для обнаружения аварии автомобиля, а также улучшенная камера .
В 2023 году Apple вернула свой «Home Pod» после того, как первое поколение было снято с производства. «Home Pod» можно рассматривать как альтернативу Alexa от Amazon или Google Home, поскольку он управляется голосовыми командами. В 2024 году Apple сделала первые шаги в области искусственного интеллекта с выпуском Apple Intelligence. Функции выпускались не все сразу, многие были отложены до следующего года .
В 2026 году Apple объявила о кадровых перестановках. После 15 лет руководства компанией Тим Кук покинул пост генерального директора, став исполнительным председателем. Джон Тернус, 51-летний глава аппаратного подразделения Apple, пользующийся широким уважением, 1 сентября занял пост генерального директора .
Смена руководства в Apple — событие, которое выходит далеко за рамки корпоративной хроники. Тим Кук возглавил компанию в 2011 году после смерти Стива Джобса и за полтора десятилетия превратил её в самую дорогую публичную компанию мира, сделав ставку на сервисы, носимые устройства и расширение экосистемы. Однако его эпоха запомнилась и критикой: отсутствие прорывных продуктов, сравнимых с iPhone, зависимость от китайского рынка и постепенное отставание в гонке ИИ. Назначение Джона Тернуса, инженера-аппаратчика, а не менеджера из мира софта или сервисов, может сигнализировать о развороте стратегии: Apple, возможно, готовится сделать ставку на новые форм-факторы — от умных очков до носимых устройств с ИИ, — где аппаратная интеграция играет ключевую роль.
Показательно и то, что Apple Intelligence вышла с задержками и не произвела ожидаемого эффекта, тогда как конкуренты — Google, Microsoft, OpenAI — активнее внедряют генеративные модели в свои продукты. Для Тернуса главный вызов будет состоять в том, чтобы совместить осторожную, инкрементальную культуру Apple с необходимостью быстрых решений в области ИИ, не растеряв при этом репутацию компании, которая делает продукты «просто работающими». Ближайшие два года покажут, станет ли смена генерального директора началом новой главы в истории Apple — или лишь плавной передачей управления в момент, когда компания ищет свой следующий большой продукт.
Источники: Daily Mail, Apple Inc., официальные пресс-релизы Apple.
Ваш комментарий