Это вопрос, который ставит в тупик многих пожилых британцев: почему поколение Z настаивает на просмотре телепередач и фильмов с включёнными субтитрами?
Новое исследование YouGov, охватившее более 35 000 британцев, показывает, что более половины (53%) людей в возрасте 18–24 лет говорят, что предпочитают включать субтитры. Для сравнения: среди людей 55–64 лет так ответили лишь 20%.
В рамках исследования YouGov расспросил любителей субтитров об их причинах — и выявил несколько ключевых тем.
Некоторые сказали, что им трудно разбирать диалоги, а другие утверждают, что им сложно следить за непривычными акцентами.
«Несколько человек назвали другие причины, по которым держат субтитры включёнными. Среди них — желание снизить громкость, чтобы не беспокоить соседей или спящих детей, а также потребность в дополнительной помощи для восприятия диалогов из-за СДВГ, аутизма или трудностей слуховой обработки, — объяснили в YouGov. — Другие упоминают персонажей, которые говорят слишком быстро, желание следить за программой, занимаясь чем-то ещё, например просматривая телефон или вяжа, или жизнь с человеком, которому нужны или который хочет субтитры, например со слабослышащим партнёром».
Исследование YouGov показало, что во всех возрастных группах 30% британцев смотрят телевизор с включёнными субтитрами.
Чтобы понять почему, исследовательская фирма использовала ИИ-бота, чтобы спросить респондентов: «Продолжая наш вопрос об использовании субтитров при просмотре телевизора, можете ли вы рассказать подробнее, почему вы обычно их используете?»
В целом ответы распределились по шести ключевым группам.
Некоторые пользователи субтитров сказали, что им трудно слышать диалоги, ссылаясь на плохой звуковой микс, громкую музыку и более натуралистичный, бормочущий стиль актёрской игры.
«Я часто с трудом слышу тихие диалоги или понимаю, что происходит, когда накладываются несколько звуков, поэтому включённые субтитры — это почти как страховочные барьеры, гарантирующие, что я знаю, что должна слышать», — сказала одна молодая женщина.
Другие видят в субтитрах защиту от пропуска важного сюжетного поворота. Один молодой человек объяснил: «Это значит, что я ничего не упускаю и полностью понимаю, что происходит, без необходимости перематывать».
Для других субтитры просто стали нормой.
«Для меня это стало привычкой — держать их включёнными. Без них я чувствую себя странно!» — сказал один респондент.
Некоторым трудно следить за определёнными акцентами, и они говорят, что субтитры помогают им понимать диалоги, которые иначе были бы сложны для восприятия.
Фоновый шум от детей, домашних животных или проезжающего транспорта также стал важной темой.
Одна женщина сказала: «Я всегда жила в квартирах или в складчине, и не хочу беспокоить соседей громким телевизором».
Между тем некоторые любители субтитров просто слабослышащие и описывают субтитры как необходимость, а не предпочтение.
«Я ношу слуховые аппараты, поэтому субтитры помогают, и мне не приходится так сильно повышать громкость телевизора — хотя моя жена не слабослышащая, она часто просит включать субтитры», — сказал один мужчина-респондент.
Опрос появился вскоре после того, как учёные заявили, что родителям следует включать субтитры на телевизоре, чтобы помочь детям научиться читать.
Исследователи обнаружили, что дети в возрасте от четырёх до семи лет вдвое чаще становятся беглыми читателями, если смотрят телевизор с включёнными субтитрами. А популярные мультфильмы, такие как «Свинка Пеппа» и «Блуи», даже содержат большое количество «высокочастотных слов», которые могут помочь ребёнку преуспеть в чтении.
Генри Уоррен, соучредитель кампании Turn on the Subtitles, сказал: «Мне нравится думать об этом как о своего рода контрабандном протаскивании овощей в ужин — дети не замечают, но вы знаете, что делаете им огромное добро».
Результаты исследования отражают более широкий сдвиг в том, как разные поколения потребляют медиаконтент. Для молодых зрителей субтитры — не вспомогательный инструмент для слабослышащих, а привычная часть просмотра, сравнимая с прокруткой ленты в соцсетях. Многие представители поколения Z выросли с видео на платформах вроде YouTube и TikTok, где субтитры часто включены по умолчанию или генерируются автоматически.
Эксперты также связывают популярность субтитров с изменениями в звуковом оформлении фильмов и сериалов: современные ленты часто микшируются с акцентом на эффекты и музыку, из-за чего диалоги становятся тише и менее разборчивыми. Для зрителей, смотрящих контент на ноутбуке или телефоне с маленькими динамиками, субтитры становятся практичным решением.
Психологи отмечают, что привычка к субтитрам может иметь и положительный побочный эффект: она тренирует внимание и, как показывают исследования, способствует развитию навыков чтения у детей. Однако некоторые специалисты предупреждают, что постоянная опора на текст может ослаблять навыки аудирования — особенно при изучении иностранных языков.
Тем не менее, по мнению авторов опроса, вряд ли стоит ожидать, что молодые зрители откажутся от субтитров. Скорее, производители контента и платформы будут всё чаще учитывать этот запрос, делая субтитры более точными, синхронизированными и адаптированными под разные устройства.
Источники: YouGov, исследование о просмотре телевизора с субтитрами (2026); материалы кампании Turn on the Subtitles; публикации Live Science.
Ваш комментарий