Британцы подвергаются такому мощному потоку выбора, что страдают от «перегрузки стримингом», и миллионы призывают «вернуться к простым временам», свидетельствует новый отчёт Upper Third. Опрос, заказанный телеканалом Great TV, — второе ежегодное глубокое исследование привычек просмотра жителей страны. Great TV (Freeview 34) — один из пяти каналов сети, включая Great Mystery, Great Action, Great Movies и Great Christmas.
Отчёт показал, что более половины (51%) британских зрителей говорят, что из-за огромного количества контента на множестве каналов, приложений и стриминговых сервисов они чувствуют себя перегруженными. В результате две пятых зрителей (40%) признают, что тратят больше времени на попытки решить, что посмотреть, чем на сам просмотр программы.
Выбор одинаково влияет на зрителей всех возрастов: семь из десяти британцев хотели бы «вернуться к простым временам» — до того, как смартфоны и соцсети стали доминировать.
Несмотря на это, большинство (67%) британцев считают, что телевидение — хороший способ объединить разные поколения, а старые программы представляют огромную ценность для молодёжи. Почти шесть из десяти зумеров (58%) и поколения X (59%), а также две трети миллениалов (66%) говорят, что до сих пор смотрят программы, которые им показали старшие родственники.
Согласно исследованию, эфирное телевидение остаётся наиболее популярным медиа: почти половина (47%) страны смотрит телевизор каждый день, тогда как стримингом пользуется треть (36%). Средний британец оценивает, что тратит на просмотр телевизора три с половиной часа в день.
Более половины (52%) из 4000 респондентов в Великобритании сказали исследователям, что управление множеством стриминговых каналов, подписок и паролей их раздражает.
Молодые зрители находят разнообразие шоу на стримингах и традиционном ТВ более ошеломляющим, чем старшие, — но их привычки просмотра это объясняют. По данным исследования, более половины (56%) зумеров (18–30 лет) и шесть из десяти (62%) миллениалов (31–44 года) чувствуют себя подавленными выбором того, что смотреть.
Обратная картина со стримингом: бумеры (29%, 62–80 лет) и поколение X (37%, 45–61 год) смотрят меньше всего ежедневного контента на Netflix или аналогах. Но обе эти возрастные группы смотрят значительно меньше традиционного эфирного телевидения и стримят больше контента, чем старшие поколения. Меньше трети зумеров (29%) и более трети миллениалов (35%) смотрят эфирное ТВ каждый день по сравнению с почти половиной поколения X (46%) и двумя третями бумеров (62%). Обратная картина со стримингом: бумеры (29%) и поколение X (37%) смотрят меньше всего ежедневного контента на Netflix или аналогах. Между тем около двух пятых зумеров (43%) и миллениалов (44%) смотрят стриминговые шоу каждый день.
Тягу зрителей к «простым временам» до соцсетей усилили мнения не только о программах, которые они хотят, но и о способах их потребления. Две пятых (40%) зрителей — примерно одинаково во всех возрастных группах — считают, что шоу, выходящие через регулярные промежутки времени, — как включение «Секретных материалов» в 9 вечера на BBC2 в 90-е — это лучший вариант.
Что касается того, что они смотрят, более половины зрителей (57%), особенно миллениалы (62%), склонны выбирать знакомый любимый фильм или шоу, потому что это «успокаивает». И почти половина всех зрителей (47%) предпочитают держаться проверенной классики, а не рисковать новинкой.
Мнения зрителей разделились насчёт преимуществ «запойного» просмотра и старых телепрограмм, когда пролистывание Radio Times было частью повседневной жизни. Две пятых (40%) зрителей — примерно одинаково во всех возрастных группах — считают, что шоу, выходящие через регулярные промежутки времени, — как включение «Секретных материалов» в 9 вечера на BBC2 в 90-е — это лучший вариант. Тогда как две пятых (40%) предпочитают смотреть шоу запоем за один долгий присест, а пятая часть (20%) не определилась.
Но в одном большинство британцев согласились: шоу, выходившие в установленное время каждую неделю, делали их более «обсуждаемыми» с друзьями и семьёй (43%), тогда как лишь 16% не согласились. Программы, транслируемые в установленное время, ощущались как более общее культурное событие по сравнению с телевидением по запросу, считают более половины (55%) зрителей.
Директор по маркетингу Great Кейт Гартленд сказала: «Наше новое исследование показывает, что качества, которые могут казаться старомодными, имеют очень широкую привлекательность в 2026 году, когда давление повседневной жизни растёт. Знать, что тебе нравится, возвращаться к проверенным любимцам, ценить простоту и находить время смотреть вместе — старые, но определённо золотые истины. Когда развлечение строится вокруг большего числа платформ, большего числа паролей и большего выбора, знакомое может ощущаться свежим. Телевидение по расписанию может быть социальным. А программы из прошлого могут находить совершенно новую аудиторию. Это ностальгия в действии».
Феномен «перегрузки стримингом» отражает более широкий парадокс цифровой эпохи: чем больше выбора, тем труднее его сделать и тем меньше удовольствия он приносит. Психологи называют это «параличом выбора» — состояние, при котором избыток опций повышает тревожность и снижает удовлетворённость решением. Для индустрии развлечений это сигнал: гонка за количеством контента и платформ может обернуться усталостью аудитории и ностальгией по эфирным сеткам.
При этом данные показывают, что «простота» не означает отказ от технологий — скорее запрос на кураторство и доверие. Зрители хотят, чтобы кто-то другой отфильтровал шум: будь то знакомый канал, рекомендация старшего родственника или любимый сериал, проверенный временем. Телевидение по расписанию возвращает ощущение общности — возможности обсудить шоу с коллегами на следующий день, чего лишает персонализированный стриминг.
Для вещателей это открывает новую возможность: не конкурировать с гигантами стриминга по объёму библиотек, а предлагать то, чего им не хватает, — структуру, ритуал и чувство принадлежности. Ностальгия в данном случае — не просто эстетика, а функциональный ответ на усталость от бесконечного выбора. И, возможно, главный урок 2026 года для медиаиндустрии звучит так: иногда меньше — это действительно больше.
Источники: Great TV, Upper Third Report, Daily Mail.
Ваш комментарий