Супервоскресенье NFL наступает уже в эти выходные, 8 февраля 2026 года! На поле сойдутся «Сиэтл Сихокс» и «Нью-Ингленд Пэтриотс», а на телеэкранах развернётся не менее зрелищное сражение — ежегодный парад рекламных роликов, ставших неотъемлемой частью культового спортивного события.
В преддверии Большой Игры бренд Kinder Bueno, создающий одни из самых вкусных* шоколадных батончиков на планете, представляет свой дебютный рекламный ролик для Супербоула. Это настоящее достижение в жанре научной фантастики, в котором снялись звезда фильма «Армагеддон» Уильям Фихтнер и популярная телеведущая Пейдж ДеСорбо.
Полюбуйтесь на фантастический 30-секундный ролик (а также 45-секундную расширенную версию) до его премьеры в эфире Супербоула LX 8 февраля 2026 года на NBC. В этой крутой рекламе есть всё: стремительный космический корабль, инопланетный мир, обожающие сладости пришельцы, сумасшедшее путешествие через чёрную дыру и даже… дети-астронавты!
В рамках масштабной кампании «Yes Bueno» («Да, Буэно») Kinder Bueno также запускает общенациональный розыгрыш, который продлится до 31 марта 2026 года. Чтобы принять участие, достаточно отсканировать QR-код с упаковки ограниченного тиража Kinder Bueno или с рекламных материалов в магазинах и зарегистрироваться. Участники получают шанс выиграть еженедельные призы, включая главный приз в размере 25 000 долларов каждую неделю.
«Жизнь подбрасывает множество моментов «No Bueno» («Не Буэно») — я сыграл достаточно таких на экране, чтобы знать», — говорит Уильям Фихтнер. — «В такие моменты требуются сосредоточенность и самообладание, какой бы мрачной ни была ситуация. Но вот появляется искушение в виде Kinder Bueno — шоколад, вафли, фундук… Некоторые сочетания просто невозможно устоять! Мне пришлось сказать «Yes Bueno!»».
Космическая реклама Kinder Bueno была создана агентством Anomaly под руководством режиссёра Бьорна Рюманна. Для съёмок использовали настоящий фюзеляж самолёта, реальные скафандры и технологию объёмных экранов, применяемую во многих современных голливудских фильмах и сериалах.
«Супербоул — один из главных культурных моментов года, и это идеальная площадка, чтобы по-настоящему представить Kinder Bueno Америке», — заявил Нил Финклер, вице-президент по направлению Kinder Snacking. — «Хотя Kinder Bueno уже любим во всём мире, мы знаем, что многие американцы ещё не успели его попробовать. «Yes Bueno» — это наше игривое приглашение открыть для себя то, что делает его таким особенным».
Этот ход Ferrero, владельца бренда Kinder, является ярким примером стратегии выхода на ключевой для кондитерского рынка сегмент — взрослую аудиторию США, для которой Супербоул является светским событием. Бренд сознательно уходит от детского имиджа, делая ставку на ностальгию по научной фантастике 90-х (отсылки к «Армагеддону», участие Фихтнера) и высокобюджетный, почти кинематографический production value.
В условиях, когда рынок США перенасыщен шоколадными батончиками, а реклама во время Супербоула давно стала самостоятельным видом искусства, Kinder Bueno бросает вызов таким гигантам, как Snickers или Milky Way, на их же территории. Розыгрыш с крупными денежными призами и специальная упаковка превращают простую покупку шоколада в игровое событие, усиливая вовлечённость.
Сможет ли батончик с европейским шармом и хрустящей текстурой завоевать сердца американских потребителей, привыкших к другим вкусовым профилям? Ответ на этот вопрос будет стоить рекламному бюджету бренда десятки миллионов долларов за 30 секунд эфирного времени. Но одно можно сказать точно: в борьбе за внимание зрителей, уставших от бесконечных повторяющихся сюжетов, космическая одиссея Kinder Bueno выделяется смелостью и размахом.
Поделитесь в вашей соцсети👇
Ваш комментарий